Дизайн бренда строится по принципу двоемирия: простота и широта, лаконичность, нежность и наивность гармонируют с хтонической готикой, брутальной небрежностью и мистичностью, а сознательное с бессознательным.
Главный символ представляет собой форму скелета рыбы, символизирующую рождение жизни.