«ПРОЛЕГО» или «Парк кубиков» — семейная выставка, объединяющая творчество, обучение и игру. В каждом городе проект собирает тысячи посетителей, и наша задача заключалась в том, чтобы сопровождать его по всей стране — выстраивая мощное медийное присутствие, создающее поток гостей с первых дней работы.

Контекст и задачи

Мы последовательно работали в 12 городах России: Вологда, Череповец, Кострома, Курган, Магнитогорск, Набережные Челны, Нижневартовск, Новый Уренгой, Пермь, Сургут, Тобольск и Ульяновск.

Для каждого города проводился анализ медиарынка: популярные телеканалы и радиостанции, структура аудитории, трафик и стоимость размещений. Это позволило строить индивидуальные медиапланы под каждое открытие.

Медиапланирование и закуп

Мы добивались оптимальных условий размещения в каждом регионе — проводили переговоры, бронировали сильные позиции и выстраивали партнёрские отношения с локальными медиахолдингами.

Благодаря этому кампании получались широкими по охвату и при этом экономичными по бюджету, что дало возможность поддерживать мощное присутствие проекта на ТВ и радио во всех регионах.

Переговоры и медиазакупки

Каждая рекламная волна шла в связке с открытием выставки: активная фаза за несколько дней до старта и поддержка на протяжении всего периода.

Рекламные кампании собирали высокий поток посетителей и формировали единое восприятие бренда — современного, семейного и масштабного.

Эфир и охваты

За более чем год сотрудничества «Парк кубиков» закрепился как один из самых узнаваемых выставочных форматов в своём сегменте. В каждом городе бренд звучал уверенно, слаженно и узнаваемо, а мощное медийное сопровождение обеспечивало стабильный интерес и рост аудитории.

Эффект и развитие